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  • 产品名称 :

    品牌推广

  • 产品分类: 软文代写中心
  • 发布时间: 2020-12-08
  • 产品摘要: 与全国10W家网络网媒建立战略合作, 各类优质资源一网打尽;为企业提供 品牌推广、 软文发布、文章代写的一站式品牌营销服务。
品牌推广
产品详情

  一.品牌推广的概述

  所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。

  二.四个阶段的品牌推广策略

  三.品牌推广的“三元论”

  品牌“三元论”推广方法正是以消费者和产品的情感因素为根本,采取步步为营的策略,并各有侧重,以图长久而成功的塑造一个品牌,成功推广一个品牌。

  1、基本概念:

  品牌宽度(Brand-width):就是品牌在市场上的影响程度,主要是指品牌知名度。

  品牌深度(Brand Depth):是指品牌在消费者心目中的影响程度,主要包括品牌美誉度和品牌忠诚度。

  2、“品牌推广三元论”基本内容:

  一个成功、完整的品牌推广应该包括三个层次,三个阶段。

  第一,品牌宽度推广阶段,即建立品牌知名度;

  第二,品牌深度推广阶段,这个阶段主要是提升品牌美誉度,提高品牌忠诚度;

  第三,品牌维护阶段, 在品牌推广过程中,品牌宽度是基础,是品牌的第一生命;品牌深度的推广是根本,是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌宽度的基础之上的,主要是和消费者进行情感对话,提高品牌销售力。

  3、“品牌推广三元论”基本操作模式:

  a、品牌宽度推广阶段:

  b、品牌深度推广阶段:

  推广方法一:建立品牌文化吧,实行顾客互动。 具体操作示例:“原始印象商城”在繁华地段自建,同时和各个酒吧、咖啡屋等场所联合,全面推广品牌文化,让消费者深度了解和认识品牌文化,感受品牌文化氛围,并借助消费者口碑进行宣传。

  推广方法二:完善员工管理,实行员工互动。 具体操作示例:“原始印象商城”每一个员工都是企业品牌宣传的一个活广告,它通过实行员工持股、员工进行企业文化的学习等,首先从企业内部达成一个“传播源”,借助员工的这种对企业文化认可在生活、工作中将品牌文化进行传播。

  推广方法三:丰富品牌文化,建立品牌和消费者之间的情感因素。 具体操作:以品牌文化为宗旨,塑造能打动目标消费者的、得到消费者认同和感动的品牌故事等,让品牌文化生动、形象、丰满起来,使之广为流传,以赢得人心,赢得市场。